Wervingsvideo’s die écht werken: laat medewerkers het verhaal vertellen

Artikelen  |  di 10 mrt 2026  |  Trefwoorden: Vacature, Werving, Video, Wervingsvideo



De arbeidsmarkt is krap en dat merken veel organisaties. Vacatures blijven langer openstaan en traditionele wervingsmiddelen leveren steeds minder op. In die zoektocht naar nieuwe manieren om zichtbaar te zijn, grijpen bedrijven steeds vaker naar video. Maar een wervingsvideo maken die overtuigt zonder als reclame te voelen, blijkt lastiger dan gedacht.
Waar veel vacaturevideo’s blijven hangen in functie-eisen en arbeidsvoorwaarden, lijkt juist een andere benadering beter te werken: het verhaal laten vertellen door de mensen die er al werken.

Van vacaturetekst naar beleving

De meeste sollicitanten weten inmiddels wel wat een functie inhoudt. Wat ze zoeken, is context. Hoe voelt het om ergens te werken? Wat voor mensen kom je tegen? Hoe ziet een gewone werkdag eruit?
Wervingsvideo’s die zich uitsluitend richten op taken en verantwoordelijkheden beantwoorden die vragen zelden. Ze blijven functioneel, maar raken de kijker niet. Video’s die vertrekken vanuit persoonlijke ervaringen doen dat wel. Niet door te overtuigen, maar door een beeld te schetsen waarin iemand zichzelf kan herkennen.
Dat vraagt om een andere vorm van storytelling. Minder uitleg, meer beleving. Minder claims, meer voorbeelden.

Echte mensen voor de camera

Steeds vaker kiezen organisaties ervoor om medewerkers zelf in beeld te brengen, in plaats van acteurs of modellen. Dat is spannend - voor de mensen voor de camera, maar ook voor de organisatie. Toch blijkt het effect groot.
Wanneer iemand oprecht vertelt over zijn werk, ontstaan er kleine momenten van twijfel, enthousiasme of humor. Precies die imperfecties maken het verhaal geloofwaardig. Voor potentiële sollicitanten voelt het verschil direct: dit is geen rol, dit is een echt verhaal.
In een tijd waarin veel communicatie glad en voorspelbaar is geworden, valt die echtheid op.

Werving vraagt om strategische keuzes

Wat daarnaast opvalt, is dat succesvolle wervingsvideo’s zelden op zichzelf staan. Ze maken onderdeel uit van een bredere communicatieaanpak. Niet één video voor één vacature, maar meerdere verhalen die samen laten zien wie een organisatie is als werkgever.
Video wordt daarbij niet meer gezien als los project, maar als middel om structureel zichtbaar te zijn. Dat vraagt om keuzes: wat willen we laten zien, en wat juist niet? Welke verhalen dragen bij aan het beeld dat we willen neerzetten?

Meer effect dan alleen nieuwe sollicitanten

Een interessant neveneffect van dit soort video’s is dat ze niet alleen extern werken. Medewerkers herkennen zichzelf in het verhaal en voelen zich gezien. Dat kan bijdragen aan betrokkenheid en trots, juist omdat hun werk en ervaringen serieus worden genomen.
Een wervingsvideo laten maken is daarmee niet alleen gericht op instroom, maar ook op het versterken van de bestaande organisatiecultuur.

Geen snelle oplossing, wel duurzame impact

Een wervingsvideo is geen quick fix voor personeelstekorten. Video vervangt geen goed werkgeverschap. Maar het kan wel helpen om zichtbaar te maken wie je bent en waar je voor staat.
De wervingsvideo’s die écht werken, zijn zelden de meest gelikte. Ze zijn eerlijk, menselijk en soms zelfs een beetje ongemakkelijk. En juist dat maakt ze geloofwaardig.
Misschien is dat wel de belangrijkste les:
een goede wervingsvideo probeert niet iedereen aan te spreken, maar laat zien voor wie een organisatie bedoeld is.